Si je vous parle de X (anciennement Twitter) ou de la pâtisserie du Meurice, vous aurez tendance à immédiatement penser à leurs figures, Elon Musk et Cédric Grollet. Étant deux bons exemples parmi beaucoup d’autres, ces personnalités ont tellement bien maîtrisé leur personal branding que leur public s'intéresse d'abord à elles, avant même de se concentrer sur leurs produits.

Chez euraNov, nous pensons que le personal branding est un élément incontournable de la digitalisation et du marketing actuel. En accompagnant nos clients dans la construction de leur identité de marque, nous en avons observé tous les avantages.

Voici en quelques points ce que l’on retient de cette stratégie.

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Qu'est-ce que le personal branding?

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Le personal branding, c’est l’art conscient et stratégique de construire et de partager une image distinctive, mémorable et positive de soi.

Et ça, ça n’a rien de nouveau. Sur tous les réseaux sociaux, les plus grandes marques l’ont déjà compris, et appliquent la stratégie du corporate branding au quotidien. On le voit d’autant plus depuis la création de Threads, le nouveau réseau social Meta qui ressemble à Twitter. Les marques comme Ikea ou encore Burger King se sont empressées de publier des textes humoristique, voulant attirer l’attention de ce marché naissant, et tentent de se donner une image “tendance” pour renforcer leur présence auprès de leurs audiences cible.

Ces marques ont toutes une identité bien définie : nous savons qui elles sont et ce qui les différencie de leurs concurrents. Elles produisent des publications de qualité, mais surtout en quantité : il est très facile de se faire oublier dans la jungle du branding, et il est important de rappeler son existence assez fréquemment pour maintenir l’attention et continuer d’exister.

Le personal branding vient mimer cet aspect du corporate branding pour l'appliquer directement au visage porteur de la marque. Elle se concentre sur l'aspect humain, leur histoire, sur comment ils en sont arrivés à créer leurs entreprises, et sur les outils et conseils qu'ils ont pour que chacun puisse se découvrir un parcours similaire.

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Qui sont ceux qui adoptent cette stratégie?

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La stratégie du personal branding a pour but d'aider les professionnels à développer des stratégies de communication et à augmenter leur notoriété pour leur donner plus d'impact sur les réseaux, et donc obtenir plus efficacement ce qu'ils recherchent.

Leurs motivations pour se lancer dans cette chasse à la bonne réputation médiatique sont multiples. Le profil type peut être, entre autre:

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• Ceux qui recherchent un emploi, un stage ou une alternance: pour faire plus d'impressions sur un poste de recherche d'emploi, il faut augmenter stratégiquement son nombre d'abonnés sur les médias de recherche. Au plus votre audience est large, au plus vous aurez de chance d'avoir votre voix entendue. Les publications de candidats qui se vendent en parlant de leur parcours et de leurs réussites ont également beaucoup de succès.

• Les personnes souhaitant agrandir leurs réseaux : Dans le monde actuel, les contacts jouent un rôle impactant dans les opportunités professionnelles qui peuvent s'ouvrir à nous. Certains cherchent sur les réseaux sociaux à augmenter leurs réputations afin de briser ce "plafond de verre" qui donne l'impression que certains objectifs ne sons pas possibles à atteindre dans leurs environnements professionnels actuel.

• Les commerciaux : Pour ces derniers, les réseaux sociaux sont devenu un vrai terrain de chasse. Ils publient régulièrement du contenu sur leurs expertises, leurs produits et se vendent comme solutionnant un problème. Chaque nouvelle connexion et chaque impression de post supplémentaire représente pour eux de potentiels clients.

• Les chefs d'entreprises ou indépendants : Pour se démarquer sur internet, de nombreux chefs d'entreprises et indépendants se sont lancés dans le personal branding pour mettre en valeur leurs compétences et pour crédibiliser leurs projets. C'est un bon moyen de faire évoluer leurs business et de travailler leur image sur les réseaux.

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LinkedIn est le réseau social le plus en vogue pour construire votre image de marque

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Ces dernières années, on a pu voir naître beaucoup de ceux qu’on appelle “influenceurs LinkedIn”. Ils ont appris à maitriser leur communication sur les réseaux et savent exactement ce qui plait à leur cible.  Souvent, ils ont plusieurs points communs :

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• Ils se sont construits seuls : Avec peu ou pas d’argent, ils ont réussi dans un domaine où le manque de fonds est généralement un frein. Ils sont partis de rien et ont prouvé au monde qu'avec de la volonté et du travail, aucun rêve n'est irréalisable. Ce genre de contenus fonctionne car il renvoie l'idée que tout le monde peut atteindre ses objectifs peu importe qui il est et d'où il vient, le lecteur y compris.

• Ils donnent l’impression que leur réussite est simple et accessible : À l’aide de posts trucs et astuces de type “5 pratiques qui ont propulsé mes ventes”, réussir à obtenir le même résultat paraît aussi simple que de monter un meuble avec une notice.

• Ils postent du contenu éducatif qui aide les gens à s’améliorer : Et comme ils partagent régulièrement leurs succès aussi bien professionnels que personnels, les gens sont plus enclins à prendre leurs conseils au sérieux.

• Ils ont un profil impeccable : Leur photo de profil est professionnelle et respire la bonne humeur, leur photo de couverture met leur entreprise et leurs offres en lumière, leur biographie est à la fois professionnelle et pertinente, et leurs posts semblent constituer l’histoire complète de qui ils sont et de comment ils en sont arrivés jusqu’ici.

• Leur présence en ligne est indéniable : Ils postent presque tous les jours, des publications fluide, claires et rapide à lire, souvent jonchées d’émojis pour ne pas que leurs lecteurs ne succombent à la “flemme” et ne passent à la publication suivante.

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Les gens se souviendront de vous pour trois raisons.‍

Et si vous y réfléchissez, le type de publications que vous likez/repartagez sur LinkedIn doit illustrer mon propos parfaitement. Les publications qui ont le plus de réactions ou d’impressions sont souvent de trois natures:

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Les publications procurant un sentiment d’identification : L’étudiant dont l’entreprise a annulé l’alternance quelques jours avant la date limite, l’homme qui a perdu son travail brusquement et qui risque de se retrouver sans abris… Les lecteurs ont tendance à avoir de l’empathie et à réagir à ce genre de contenu car eux-mêmes ou un de leurs proches pourrait se retrouver à la même place un jour.

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Les publications suscitant l’admiration, l’envie : Vous verrez souvent passer des posts avec des contenus tels que “je suis passé de 2% à 50% de réponses positives à mes cold call”. Même si ces publications véhiculent souvent des objectifs irréalistes et pleins de promesses impossibles, les gens ont tendance à interagir avec ce contenu car il leur fait visualiser ce qu’ils désirent comme étant quelque chose d’atteignable.

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Les publications trucs et astuces. Beaucoup de monde sur LinkedIn a décidé de se spécialiser dans un domaine, et de mettre à profit de leurs publics cible leur expertise dans ce dernier. C'est par exemple le cas de tous les comptes qui expliquent les étapes pour obtenir un emploi, en publiant parfois les choses à ne pas faire, ou les raisons qui les poussent à sélectionner un candidat. Ces types de contenus sont très populaires sur les médias sociaux, en plus de donner une réputation d'expert à la personne qui les publie. Mettre ses compétences à profit des autres est souvent une stratégie concluante, encore plus lorsqu'il s'agit de sujets qui nous concernent tous au quotidien.

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‍Quelles sont les erreurs courantes à éviter en personal branding ?

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Beaucoup de dirigeants tentent de se lancer dans le personal branding pour atteindre leurs objectifs et se retrouvent découragés face au manque de réaction à leurs contenus. Voici quelques erreurs à éviter pour devenir un vrai professionnel du personal branding :

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• Manquer d'authenticité : Les gens qui vous suivent veulent connaître votre vraie personnalité, votre vécu et même vos erreurs de parcours. Parlez de vous et de votre carrière en toute transparence. Parlez de vos réussites, comme des objectifs que vous avez su atteindre, mais également de vos moments plus difficiles, comme l'échec de votre première entreprise. C'est cet équilibre entre les moments les plus impressionnants et ceux qui vous rendent humain qui feront que votre personal branding marche.

• Manquer de différenciation : Quelle est vraiment votre valeur ajoutée sur les réseaux ? Qu'est-ce que les gens peuvent trouver sur votre profil qu'ils ne trouveront pas ailleurs ? Sur internet, beaucoup de monde risque d'avoir la même expertise que vous. Pour vous démarquer et obtenir de la visibilité, il vous faudra mettre en avant votre personnalité, vos valeurs, et les étapes de votre passé professionnel.

• Ne pas interagir avec son public : Il est important, lorsque vous recevez des commentaires d'y répondre et de communiquer avec la personne concernée. Le sentiment de proximité encouragera votre public à interagir davantage, et donc à propulser votre score de visibilité.

• Ne pas publier quotidiennement : La cohérence dans la communication et la persistance sont essentielles. Maintenir une présence régulière en ligne et diffuser un message constant à travers tous les médias renforce votre marque personnelle. Cela permet de fidéliser votre public et de maintenir votre notoriété.

• Ne pas utiliser d'indicateurs clés : Il est important de mesurer le succès de votre personal branding en utilisant des indicateurs clés de performance. Il est important de consulter régulièrement vos impressions de posts, vos likes, et de prendre compte des feedbacks.

• Négliger la qualité de leurs contenus : Produire du contenu de qualité est une étape clé. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des infographies, et des webinaires. Le contenu doit refléter vos valeurs et votre expertise pour établir une relation de confiance avec votre audience.

• Ne pas maîtriser les réseaux utilisés : Les réseaux sociaux sont des plateformes incontournables pour le personal branding. LinkedIn est le réseau social préféré de ceux souhaitant utiliser le personal branding pour propulser leur carrière. Mais Twitter, Facebook, et Instagram permettent également de diffuser du contenu pertinent et de créer une interaction avec le public. Optimiser son profil sur ces plateformes est crucial pour une visibilité accrue, et chaque réseau social à ses règles et propres en ce qui concerne la visibilité de ses contenus.

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Conclusion

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Le personal branding est une stratégie de marketing personnel montante pour tous ceux qui désirent se construire une réputation solide. Elle permet de casser les codes et de laisser à chacun la chance de saisir des opportunités qui ne se présentent pas forcément dans la vie quotidienne.

En intégrant les conseils évoqués dans cet article de blog et en utilisant les bons outils, vous pouvez construire et promouvoir une marque personnelle solide et durable. Une stratégie bien pensée et une présence en ligne cohérente et authentique sont les clés du succès pour se démarquer dans le monde du personal branding.

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